A Globo está celebrando o sucesso da transmissão do aguardado show da cantora Madonna, que acontecerá em maio, no Rio de Janeiro. A emissora conseguiu vender três cotas de patrocínio para a exibição em TV aberta e outras plataformas.
Segundo informações obtidas pela Folha de S.Paulo, cada cota foi negociada por cerca de R$ 17 milhões, com prioridade de negociação para os patrocinadores do show.
O Itaú, responsável por trazer a cantora ao Brasil, teve direito a uma cota por ser o patrocinador do evento e detentor dos direitos de transmissão. No entanto, o banco privado pagou pelo espaço, em uma demonstração do relacionamento estreito entre o Itaú e a Globo, que remonta ao início dos anos 1990. O banco é conhecido por ser o patrocinador mais longevo das transmissões do Campeonato Brasileiro na emissora, adquirindo cotas desde 1992.
O Grupo Heineken, também parceiro da apresentação da rainha do pop, adquiriu outro espaço de patrocínio, enquanto a marca de cosméticos Nivea ficou com a terceira cota. A emissora ainda está em negociação para possível quarto patrocinador.
Com um total de R$ 51 milhões arrecadados, a Globo não apenas cobriu os custos de produção, mas também obteve lucro significativo com o evento. Vale ressaltar que esse valor não inclui possíveis descontos dados durante as negociações.
A vinda da americana com sua turnê “The Celebration Tour” já era especulada nas redes sociais antes mesmo da confirmação oficial. Madonna já esteve no Brasil para shows em 1993, 2008 e 2012, com as turnês “The Girlie Show”, “Sticky & Sweet” e “MDNA Tour”, respectivamente.
